我是挖掘机动画片全集,从《战狼》到《药神》,这家公司是怎么成为爆款挖掘机的?

 2019-02-12 10:42:43  |  编辑:厄尔挖掘机  |  阅读:765  |   中国电影  炎黄文化  武打片  战狼  战争片  宋歌  商业人物  商业  北京电影  军事电影  乌尔善  王京花
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作者:李亦儒

来源:商业人物(ID:biz-leaders)

2013年开始,前身为京西文化旅游的北京文化,相继收购了摩天轮文化、星河文化、世纪伙伴三家公司,总耗资22.5亿元(其中后两家的收购资金来自非公开发行)。传统影视企业里,这家公司尚处于第二梯队。但2014年才算正式入行的北京文化参投、发行的电影《心花路放》、《鬼吹灯之寻龙诀》、《战狼2》就分别拿下了2014、2015、2017年国产电影的票房冠军。

自2016年中国电影全年总票房增长率创下十年来的最低点,中小成本的电影再也难以轻松靠票房回本,监管趋严,资本越来越谨慎,于是影视公司更加卖力寻找不易受市场不确定因素影响的工业级电影。

保守,这也是电影《我不是药神》的关键词之一。

“商业人物”去年专访了北京文化董事长兼总裁宋歌先生,从以下文章加一小组对话中,也许能一瞥“爆款制造机”北京文化是如何选择电影的。

北京文化董事长兼总裁 宋歌

北京文化董事长兼总裁 宋歌

2016年11月,时任北京文化董事长的宋歌与导演乌尔善在后者的办公室里结束了长达3年多的纠结状态,俩人一起比出数字“3”的手势,合影留念。封神三部曲,13亿元,3部连拍,终于敲定。这笔投资承载了宋歌的迪士尼梦想,早在2013年,他就把4000万元的开发费用交给了乌尔善。

中国不少商人都一本正经地规划过中国的迪士尼版图,一些人的故事结局也略带悲壮色彩,比如陈天桥。对于电影行业从业者来说,这个梦可能更不易说出口。

乐视影业CEO张昭当年在纽约看了一场《霸王别姬》,电影的气氛加上空荡荡的放映厅让他掉了眼泪——唯一一部获金棕榈的中国电影在全球商业电影市场的地位微不足道。华谊兄弟的王中军想在洛杉矶拥有一家原创电影公司,“哪怕每年就拍三部电影,牛的,三五年有一部英文片拍得很牛,全世界都说这是中国公司拍的。”

宋歌说起迪士尼口气倒是坦荡——“我只欣赏迪士尼;我们只学迪士尼,迪士尼啥战略,我们就是啥战略,有对标,简单。”

华特·迪士尼,一家营收和净利润水平远超中国BAT之和的美国老牌上市公司,去年在中国成立制作部门,打算跟中国公司合拍国产电影,每年两到四部。迪士尼亚太区总裁在中国这个全球第二大票仓转了一圈,最后来到了宋歌的办公室,“我们觉得最好的合作伙伴还是北京文化,其他公司不太靠谱”。

聚合而成

有“内地第一经纪人”之称的王京花2005年从华谊出走时,带走了刘嘉玲、陈道明、胡军、梁家辉等一大批艺人,有观点认为,正是因为王京花当年的率队出走,华谊兄弟才开始把股权分给明星们。10年之间,经历了又一次出走及自立门户,这些艺人中的大部分依然追随着她,且现在都是国内单体最大经纪公司,星河文化(前身为拾捌文化)的核心签约明星。2015年,北京文化斥资7.5亿元收购星河文化,王京花与一众明星归其麾下。曾有媒体评价王:“放眼娱乐圈,这种对艺人超强的凝聚力,除了王京花几乎没有其他人。”

北京文化·星河文化董事长 王京花

北京文化·星河文化董事长 王京花

新派武侠电影《师父》2015年的上映与获奖表现让一些影评人对武侠片重拾信心,这是娄晓曦的世纪文化首次进军大银幕,在这之前,这家创立十年有余的公司在电视剧领域已收获颇丰,《少帅》、《四十九日·祭》、《勇敢的心》、《红色》和《红娘子》均为其出品制作,影视制作人边晓军、编剧严歌苓、导演张黎等均在其核心团队,年产上百集电视剧。2016年4月,北京文化以13.5亿元的价格收购了世纪伙伴,娄晓曦任北京文化副董事长。娄晓曦跟华谊也有渊源,除了曾为华谊兄弟员工,2008年,娄还短暂持有过华谊兄弟4.365%的股份。

北京文化副董事长 娄晓曦 

北京文化副董事长 娄晓曦 

北京文化·世纪伙伴董事长、总经理

浙江卫视成为一线卫视,是从“中国蓝”开始的。2008年,夏陈安担任浙江卫视总监之后,《中国好声音》出现了,随之而来的是夏陈安口中的“顶层设计”、“大片集群”、“生态传播”等理念,以及节目制片的“对赌”投资模式。一年时间,浙江卫视在全国的排名从第9名跃升至第2名,广告收入也由原先的6亿增长至2014年的50亿。2015年夏天,离开“中国蓝”半年的夏陈安发了条朋友圈:“北漂一族正式开启,请大家多多关照。”他来了北京,加入北京文化任总裁。(据北京文化公告,夏陈安2017年底时辞去北京文化总裁职务。)

2013年12月北京旅游收购摩天轮时,这两部电影的制片人,与宋歌搭档多年的杜杨也随宋歌进入了北京文化。

北京文化董事副总裁杜扬

北京文化董事副总裁杜扬

北京文化·摩天轮文化传媒总经理

北京文化在2013年之前是一家旅游公司,全称北京京西文化旅游股份有限公司,主要业务为灵山、百花山、妙峰山、潭柘寺、戒台寺“三山两寺”的景区运营,于1998年在深交所上市。通过一次非公开发行,北京文化向资本市场定增募集资金33.14亿元,其中超过13亿元来自最大认购方生命人寿。2016年4月,随着世纪伙伴和星河文化并表,北京文化正式转型泛娱乐产业。

公开数据显示,世纪伙伴、星河文化、摩天轮2016年为北京文化贡献净利润1.38亿元、8487万元、3764万元,2015-2017年累计完成业绩承诺的102.89%、101.03%、112.7%,2017年分别实现净利润1.5亿元、0.83亿元、0.35亿元。

2014-2017四年间,北京文化的影视经纪业务占总营收比重逐年上升,分别为2.30亿元、1.96亿元、8.03亿元、12.32亿元,占总营收比重分别为54.74%、56.02%、86.69%、93.24%,旅游酒店收入比重则呈下降趋势。

电视剧、综艺、艺人经纪、文化旅游,把各个版块的资源聚拢在一起的,是2014年1月,由“北京旅游”董事会选举的董事长宋歌。

宋歌其人

1967年宋歌生于北京,父母在中央电视台工作,家住16平米的房子,五口人。这种生活条件致使学生时代的他想学一件乐器却不能如愿,还好从小家里就有一台电视机,他天天看。年轻时候宋歌对人文社会学科不感兴趣,用现在的话来说可能不算一个文艺青年,1985年他考上清华大学的热能工程专业,离了家里的电视机,宋歌的大学生活是每天租四盘电影。讲述这段经历时,他提起了早年在洛杉矶影像店打工的导演昆汀·塔伦蒂诺。

1989年,宋歌出国继续本专业的研究生学习,不过毕业后从未从事过专业相关的工作。96年他回到清华大学,就职于清华紫光,2007年7月,完美世界游戏于美国纳斯达克上市,持股的宋歌一年后从紫光辞职,成立了完美影视。后来他的职业历程更为人所知一些,赛富亚洲投资基金合伙人、万达影视总经理、厚德前海基金管理人,直到创办摩天轮文化。

由高晓松导演的《同桌的你》是摩天轮文化首部独立开发制作的电影,票房4.5亿元。同年,导演宁浩拿着《心花路放》的样片找宋歌,想让宋为其电影保底,之后摩天轮联合中影5亿保底发行《心花路放》, 电影最终票房高达11.7亿,成2014年华语片票房冠军。

行业内较为认可的说法是,真正把保底发行作为一种资本运作模式,正是从《心花路放》开始的。从那以后保底发行这种资本运作模式被越来越多地采用,由此也引发了后来有发行方自己掏腰包买票房的事件。

宋歌爱好拳击,工作不忙时曾每周训练两次。接受“商业人物”采访时,他穿一件白色POLO衫,一双“千层底儿”,腰背笔直地端坐自己办公室的沙发上。娱乐公司更容易兄弟化,但你可能很难想象宋歌跟人称兄道弟的样子,他语速快,逻辑性强,不回忆往事,不多谈主观感受。他领导的北京文化,官方宣称,是当下泛娱乐产业布局最科学合理的公司。

迈向迪士尼的第一步

当年《泰囧》上映得正热闹,内地票房冲到了12亿,出品人王长田跟尚在万达任职的宋歌说,咱们把《泰囧》拿到美国试试吧。于是宋歌去找AMC总裁 Gerry Lopez 谈,花了70万美元的宣发费,最终票房成绩只12万美元。

“中国人看《泰冏》那么热闹,黄渤、徐峥,呵!这通闹,上蹿下跳的,到美国一个外国人都没有,全是中国人在看,”所以宋歌认为中国电影走不出去原因并不是受制于发行,“一是中国的主流价值观问题,出不去国,中国的电影就只能中国人自己看。第二还有观看习惯的问题,北美尤其严重——老美不看字幕,对于字幕特别抵制,除非你说英文,说中文的话他们是不会看英文字幕的。”

将以世界语言讲述中国人的故事,《封神三部曲》如此宣传。不管此处的“世界语言”指的是表现手法还是演员念英文台词,宋歌都是要用封神这个“大IP”向迪士尼梦想迈出第一步的。

乌尔善常年戴一副红框眼镜,左耳穿一个银质耳环,黑衣示人。他是蒙古族,虽说四岁时全家就迁居北京了,但直到离开中央美院油画系、北京电影学院导演系后,他的装置艺术展里还常是游牧元素,以他为核心的世纪长生天影业中的“长生天”,就代表着蒙古民族信仰里至高无上的天神与权力。

拍电影以前乌尔善是开广告公司的,导了不少广告片。《画皮2》上映前,他为人所知的只有一部《刀见笑》,那是他的第二部电影,700万元成本,2350万元票房,著名监制陈国富看了电影后问他,你这得花两三千万吧?也是从那部电影起,“肮脏美学”成了这个当年素描画得就粗犷的导演的风格。

《刀见笑》为乌尔善带来了导演《画皮2》的机会。华谊找到他,上来就要给他6000万预算,乌尔善被吓到了,差点没敢接。不孚众望,《画皮2》最终以1.2亿元的投入,带来了国产电影里首部票房超7亿的成绩。后来《寻龙诀》16.83亿元的票房,又让他暂时坐稳了大陆导演票房第一的位置。见识过广阔草原的导演也没多为商业化纠结——乌尔善给自己的创作定位就是“拍摄供普通观众欣赏的娱乐电影”,并且“把拍摄主流娱乐电影作为今后一个阶段的事业目标”。

所以当外人为《封神三部曲》30亿元的总投资数额担心时,北京文化当时的品牌负责人就表示:“那是你们没见过乌导,只要跟他一接触,你就知道他是一定海神针,太靠谱儿了。”

为了不让电影的任何一部分失控,不单是剧本开发,包括概念设计、视觉效果、后期制作,以及整个团队的管理,乌尔善都通过自己的长生天影业全程把控。在宋歌的迪士尼版图里,乌尔善的团队对标的是迪斯尼五年前收购的卢卡斯影业,除了星球大战系列影片,这家公司还因视觉、声音特效制作和计算机动画制作而出名。

大制作、长周期的《封神三部曲》无疑是北京文化跻身第一梯队的关键。为此,北京文化请李安、张艺谋的制片人及海外发行人江志强作监制,江志强又找来了《魔戒三部曲》的制作人之一巴里·M·奥斯本任制作顾问,三部连拍最早就是他的提议。

在一次有奥斯卡最佳外语片评委会主席参加的论坛上,乌尔善说:“华语影人如果过度在意自己的作品能否入围奥斯卡,这属于一种虚荣的思考,美国人真的在意中国人拍的电影吗?对于中国电影人来说,考虑能不能拿奥斯卡完全没有必要,这不是中国电影人需要操心的事情,美国人不需要中国电影,中国电影人还是先考虑怎么为中国观众拍出好看的电影吧。

据北京文化今年第一季度公告显示,《封神》系列开拍时间待定,发行档期为2020-2022年。

下一匹战狼是《药神》?

宋歌曾去美国给《极限特工4》的制作方讲课,主题是《极限特工3》为什么在北美票房一般,在中国却很成功:

“首先是群戏,一定得是群戏,单个英雄不行;第二要有新奇的视觉效果;第三是大场面,重工业的,这是对低维度电影的打击方式——全是大特效,打击这种小制作片子。这几个特点综合在一起,只要拍出来,就肯定成功,中国人就爱看这样的电影,其实讲东西的话就是胡讲,《银河护卫队》也是这种。”

某种程度上,《战狼2》也符合以上因素。

除了《战狼2》,2017年北京文化投资的电影还包括冯小刚导演的《芳华》、徐浩峰导演的《刀背藏身》等。据宋歌向“商业人物”透露,吴京拍第一部战狼时就曾向他寻求投资,那时吴作为导演尚未被市场验证,到《战狼2》,北京文化便果断为《战狼2》保底。

通俗来说,保底就是制片方和发行方在影片上映前约定一个票房金额,上映后票房没有达到这个数,发行方也要按照这个票房金额给制片方分账,相当于制片方提前得到了回本的承诺,但是如果票房数高于保底数,发行方就可以分得更多金额。保底协议一般在电影拍摄基本完成,样片出来之后签署。

也有例外,《战狼2》就是在只有剧本的情况下公布了保底计划。

据2017年财报显示,《战狼2》为北京文化贡献了3亿元营收,占据了一半以上的净利润,约1.6亿元,这从某种层面上显露出了风险,加上2017年8月8日,北京文化披露五位高管及董事减持的消息令公司股价也大跌9.79%,之后便不断走低。

直到《我不是药神》上映,传媒娱乐股终于扫了扫之前的阴霾,随涨停的北京文化和唐德影视跟涨。

Q & A

商业人物:北京文化2016年净利润5.22亿元,同比增长2361.3%,即使剔除非经常性损益,也有惊人的利润增幅。除处置一些资产外,北京文化2016年的快速增长还有什么原因?

宋歌:一是我们这次完成的整合,世纪伙伴、星河文化这些公司都被整合进来,夏总到公司后也开始逐步进入角色,把综艺节目做出来了。也就是说去年是公司整合结束,业务板块进入角色的第一年,各个板块都有盈利,这是主要原因。第二个原因,公司加强了管理,对于各个部门的费用、经营成本都进行控制,这方面费用也降低了一些。

主要是这两个原因,我觉得也没有达到我们心目中那么好,但还不错。

商业人物:《封神三部曲》的投资还是有比较大的争议,你的投资依据是什么?

宋歌:首先30个亿拍三部,就是1.5亿美金左右一部,这在美国也不是特别大的制作,比如像《极限特工3》也花了一亿美金左右,《长城》也是一亿二千万美金左右,一亿多在美国也不是特别大型的片子,《阿凡达》花了五亿美金,当然人家是全球的片子,《捉妖记2》7亿人民币的投资,所以10亿人民币拍我们这个片子也不是很大的投资。第二,这个IP是中国的玄幻电影里唯一的、最大的,所以做到这个效果,达到这个状态,就肯定要把这个钱投下去。

商业人物:为什么三部连拍?

宋歌:这个事儿我们纠结了好长时间,首先考虑的是演员的状态,我们选的几个男女主角都是年轻演员,大概16岁左右,如果分成三四年拍完,演员外貌、状态的变化就太大了。第二,一次性拍摄,在场景、特效各个方面能节省1/3的成本。

商业人物:哪怕会增加风险?

宋歌:你要是有信心就没风险,没信心就有风险,当然拍一部,它成功了再拍二三,这是最稳妥的,但《魔戒》就是一下拍三部,我们这次把《魔戒》的制片人从新西兰请过来做我们的制片人,就是说还是下决心一次性做好。

商业人物:你喜欢看什么类型的电影?

宋歌:我还是喜欢看黑帮电影,像《美国往事》《教父》,多次看。

也看剧本,每天都看,剧本看多了,自然就知道了。尤其美国剧本,有100分钟、100页的标准剧本,可以听听洛杉矶那个课,特别简单,40天到3个月的制片人课、导演课,特别有效,马上教会你写剧本:怎么开场,低潮讲点什么事,讲人际关系、讲点情感,咔一高潮又一高潮,一场电影里三场大打、五场小打……那个太清楚了,看剧本很快就可以学会。

商业人物:这是工业化的,而且产业最上游从一开始资源就丰富。

宋歌:美国有一千家独立制片公司,每个studio都跟50到70家独立制片公司签 first look 的deal,就是项目一出来,我第一时间看,两个月之内我给你回复,我跟进还是不跟进。所以每年每家公司大概能收到100个项目的提报,而且都是非常好的项目,在这100个项目里选15到25个开拍,这是美国的studio的方式。

我去派拉蒙的制作部门,看他们墙上那100个项目,都能惊着你,J·J 的项目,小李子的项目……都是名导演、名演员提过来的,一黑板100个。哪一个到我手里我觉得都挺好的,但是人家又在里面筛选21个作为今年的项目,就是这样人家还有赚有赔的。你看咱们家,导演就这几块料,年轻导演用了又会心惊胆战,真不容易。

商业人物:国内电影产业未来会是怎样的发展状态?

宋歌:我觉得电影市场应该慢慢地止步不前了,基本上快到头了。

商业人物:跟北美趋势一样?

宋歌:对,不光北美,全球电影市场都在下降。我2009年去美国考察的时候,美国有4万块荧幕,到今年就剩3万7千块了,荧幕在缩减,电影院在关张,全球都在下降,只有中国还在增长,但是高速增长之后,去年也缓慢增长了,今年慢慢应该就停了。

电影的观影形式发生了变化,10年前,没有手机、ipad,一个很好的娱乐形式就是去电影院。现在不一样了,躺在被窝里就能看,我干嘛开车半小时到电影院,关在小黑屋里,不能抽烟,不能打电话,出来陪女朋友吃顿饭花一笔钱,开车再回家四五个小时没了。这样的消费形式,我躺在被窝里也能看到,年轻人逐渐变换了娱乐的模型,导致全球票房都在减。

商业人物:可能还是扎扎实实做产品的活得比较好。

宋歌:对,中国现在也是这种意思,挤干市盈率上的水分,挤干这些泡沫。中国原来的股市跟美国完全不一样,我们完美时空在美国上市,所以我特别了解——你业绩好,哪怕涨两个百分点,股价马上涨,你业绩差,马上就跌,是完全对标的,中国不是,业绩越差有时候股价还挺高,业绩特好股价特烂,完全不对标。但证监会这次意思就是让业绩和市值慢慢对应起来,不行的企业就是要退出,就是要市值越来越低,好的企业就是要越来越高。就是要看你的业绩,看你能不能挣钱,吹多少都没有用,所以我们呢,也发展,但是现在都是基于我们实实在在做的事来说的,最后我们要把它实践。

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相关问答

问:挖掘机有那些牌子各个牌子的标志有是什么

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问:利勃海尔挖掘机型号大全

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问:卡特挖掘机的所有型号和斗容量

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问:挖掘机有哪些型号?

答:挖掘机型号众多品牌也众多,下文介绍主要品牌和型号。

问:挖掘机警示灯图片和名称

答:1.发动机系统以上面这个图标为基础的图标都是和发动机有关的,和发动机有关的也是最多的,下面看一些例子吧。机油压力:里面加个“油滴”,外面箭头表示压力。水温指示:里面加波浪图表示水,右边是温度计图表。空气滤芯:一个气流进入的图标,下面虚线图标表示过滤,合在一块就是进气过滤器(空气滤芯)。预热指示:里面加上电热丝就是发动机预热指示。2.液压系统这个图标就是液压系统的图标,再加一些辅助图标就代表更详细的意义。液压油滤芯:下面加虚线就代表液压油滤芯。液压油温度:右边加温度计图表,表示液压油温度。3.燃油系统这个就是燃油图标,经常见的也就是燃油油位(左边加个三角形图标)和燃油滤芯(下面加虚线图标)。这个是燃油油位的图标,下面加虚线就是燃油滤芯。

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来自[阜新]的用户2019-02-12 12:58:22

液压油图标左边有个p是什么意思

来自[樟树]的用户2019-02-12 13:07:57

型号都是R9 国产后质量太次,小问题太多,我公司用了不到一年,驱动全换了,一个次,次品,质量都不如三一重工。

来自[台州]的用户2019-02-12 13:27:28

商品跟老板描述是一至的了,发货很及时,下次有需要还还跟你合作呢....

来自[六安]的用户2019-02-12 16:55:27

比我想象中小,习惯好评

来自[丹江口]的用户2019-02-12 16:58:53

好评,物美价廉。发货快速。数量正确。包装仔细,澄海玩具比较便宜的 一家。祝生意兴隆。

来自[耒阳]的用户2019-02-12 18:09:20

卡特彼勒,据我所知性能最好的,日本人的小松挖掘机也不错

来自[钟祥]的用户2019-02-12 19:13:48

用了一段时间,机器太给力了,给我省了好多事,

来自[潜江]的用户2019-02-15 15:03:35

cat 小松一流,神钢,三一,徐工,中联,日立二流,然后还有其它

来自[蚌埠]的用户2019-02-15 19:29:54

是送礼的首选

来自[伊春]的用户2019-02-17 16:09:04

30 50 60 120 200 240 400 甚至还有更大的

来自[蚌埠]的用户2019-02-18 16:51:26

现代275挖机按装土计算每小时用油20升,干活强度大点也就是22升

来自[锡林浩特]的用户2019-02-19 20:50:11

非常满意还会合作,就是物流有点不给力,有损坏

来自[汝州]的用户2019-02-23 13:07:29

百度搜索“卡特彼勒” 第一个就是其官方网址 选择“产品中心” 查看挖掘机

来自[信宜]的用户2019-03-09 08:23:44

买的太多,评论不完啦。

来自[合肥]的用户2019-03-13 18:38:29

进口品牌:【美国】CAT(卡特),CASE(凯斯)
【日本】KOMATSU(小松) ,HITACHI(日立) ,KATO(加藤),SUMITOMO(住友) ,KOBELCO (神刚).
【韩国】DAEWOO(大宇) ,HYUNDAI(现代) ,SAMSUNG (三星)。
【瑞典】VOLVO (沃尔沃).
国产品牌:徐工,柳工,三一重工,厦工,玉柴等。